A fabricante de eletrodomésticos Whirlpool, proprietária das marcas Brastemp e Consul no Brasil, informou ao mercado nesta segunda-feira, 20 de abril de 2026, que a produção da unidade localizada em Pilar, na Argentina, está sendo oficialmente transferida para o parque industrial da companhia em Rio Claro (SP).
O encerramento das atividades na unidade de Pilar, administrada pela Whirlpool Argentina, foi comunicado em 26 de novembro de 2025. Agora, o Conselho da companhia aprovou a transferência de produção para a fábrica no Brasil. Segundo o comunicado, a decisão faz parte de um processo contínuo de revisão e aprimoramento da estrutura produtiva da companhia e de suas controladas, em linha com suas diretrizes estratégicas de eficiência operacional, otimização da capacidade instalada e alocação de recursos.
A Whirlpool Brasil também informou que adquiriu ativos industriais e bens operacionais da Whirlpool Argentina como parte das providências e adaptações necessárias às atividades de produção. A empresa afirmou que o processo de implantação do novo polo de produção seguirá um cronograma de transição para total adaptação, tanto operacional quanto logística.
O valor pago pela companhia pela aquisição dos ativos e bens foi estimado em US$ 36,7 milhões, equivalente a cerca de R$ 194 milhões na ocasião da operação. A transação foi realizada em janeiro deste ano e aprovada pelo Conselho no final de dezembro de 2025.
A companhia destacou que o mercado argentino continuará sendo atendido por produtos fabricados em diferentes unidades do grupo e distribuídos pela operação local da Argentina.
A mudança ocorre em um contexto de reestruturação global da Whirlpool. A empresa tem buscado consolidar suas operações para ganhar eficiência. A unidade de Rio Claro, no interior de São Paulo, é um dos principais centros de produção do grupo no Brasil.
A Whirlpool é uma das maiores empresas do setor de eletrodomésticos no país. As marcas Brastemp e Consul têm uma longa história no mercado brasileiro. A Consul, em particular, passou recentemente por uma mudança de posicionamento de marca, focando em elementos de brasilidade em sua comunicação.
Esse reposicionamento da marca Consul visa fortalecer sua conexão com o consumidor nacional. A estratégia inclui campanhas publicitárias que destacam a origem e a presença da marca no dia a dia dos brasileiros. A transferência de produção da Argentina para o Brasil pode ser vista como um alinhamento a essa narrativa de maior integração com a indústria local.
A decisão de fechar a fábrica na Argentina e centralizar parte da produção no Brasil reflete movimentos comuns no setor industrial, que busca otimizar custos e cadeias de suprimentos. A medida deve impactar a operação logística para o mercado do Mercosul.
